【摘要】 暑假旅游高峰期，不少人从国外旅游回来，都喜欢买上几枚小小的冰箱贴送给朋友。一方面，很多地方搞“文化+旅游”，动辄把非遗级别的传统文化工艺拿出来做文创旅游纪念品，结果价格居高不下，曲高和寡，往往赔本赚吆喝。

经济走笔暑假旅游高峰期，不少人从国外旅游回来，都喜欢买上几枚小小的冰箱贴送给朋友。近一个星期，笔者就先后收到朋友从美国、新西兰和越南等国家带来的冰箱贴，图案设计极具异域特色，五六美金一个，价格不高，利润不低。这些冰箱贴几乎都产自中国，但在国内旅游，却很少看到冰箱贴之类的旅游纪念品。从南到北，国内大小景区销售的旅游纪念品几乎千人一面——劣质的瓷器、丝巾、俄罗斯套娃等等。既无文化，又无特色，很难刺激游客的购买欲望。一方面，很多地方搞“文化+旅游”，动辄把非遗级别的传统文化工艺拿出来做文创旅游纪念品，结果价格居高不下，曲高和寡，往往赔本赚吆喝。

另一方面，很多制造企业还看不上小小“冰箱贴”，认为没有技术含量，都是小打小闹，也赚不到什么钱。实际上，笔者专门咨询过业内人士，一枚冰箱贴利润率高达60%。相比传统制造业，堪称暴利。国外冰箱贴热销的案例告诉我们这样一个道理：供给侧结构性改革不仅仅是高精尖的科技创新和转型升级，还强调企业紧紧围绕市场需求端，主动淘汰不符合市场需求的产能，市场在哪里，哪里就是供给侧结构性改革的方向和发力点。用省委会议的话来说，就是“扩大有效供给”，“发挥好市场出清的作用”。小小冰箱贴，蕴藏着供给侧结构性改革的大道理，如何“去”“降”“补”，市场需求端就是现成的“指挥棒”。‏